為什麼Clubhouse爆紅？從3個觀察來看Clubhouse聲音社交平台
Clubhouse
來自矽谷的Clubhouse(創辦人為 Paul Davison 與 Rohan Seth)，引爆2021年年初，帶領實時聲音社交平台熱潮。只要擁有 1 支有 iOS系統的 iPhone手機或 iPad，以及取得邀請碼，即可開始體驗。讓每個人都能隨性自主地開”房間”(ChatRoom 聊天室)或離開”房間”。不只讓使用者，能創造任何形式與人聲/音樂相關的主題活動，也讓每個人都有更多元的發聲機會，甚至能自由地選擇進出各種房間主題。
“透過聲音，與世界各地的人，產生連結。”
為什麼Clubhouse 爆紅？ 3個觀察 Xㄧ枝莉莉
Why Clubhouse is suddenly so popular ? 3 observations of Clubhouse
1. 內容質量高
只要ㄧ加入，Clubhouse便會依你的喜好選擇，推薦其他人給你追蹤。你也可以透過“搜尋”，追蹤任何想追蹤的人，進入不同的主題談話內容。像是聊天室的一個個房間裡，讓發言者彷彿能夠自然舒服的暢談，沒有時間計時與視線 ; 讓同在房裡的聆聽者，也能一同參與話題，分享感受與觀點。
比如有：早安國際新聞晨報的主題，讓你短短幾分鐘，快速掌握國際形勢。也有以電商創業經營分享為主題的房間，一些業界人士大方地彼此分享過去的經驗與走來的經歷，讓你可以不用再踩一次他們走過的坑。甚至是媽媽經主題房，聊聊大家如何平衡工作與家庭的角色，甚至有奶爸也一同參與討論，帶來不一樣的角度與激盪。
彷彿將許多小石子接續丟入池中，產生的一圈圈水波紋，波光粼粼地，帶來一波波共鳴與迴響。只屬於這個維度空間內的寶貴體驗，讓人睡個覺、吃個飯都捨不得離開。只想專注於當下，使用者黏著度高。
可能你正在實現夢想的途中，面對著一次次的艱難，需要點燈光指引；可能你有個長久以來持續煩惱著的問題，想問問大家有沒有什麼實質且有建設性的建議；可能你其實一直對某個領域的知識有興趣，想多了解並聽聽在這個領域的專家們的分享。你都有機會在小房間裡有所收穫，將知識湧泉，融入生活與工作之中。
由上述可見 Clubhouse有著高專業的內容生態，這就是PGC(Professionally-generated Content)專業內容生產模式，因此我們可稱Clubhouse具有PGC的內容生態。
帶給你在短短幾小時的體驗中，獲得的知識含量，高的如同勝過讀千卷書、走萬里路。
曾有的房間主題例子: 自媒體創業 - 找到起跑第一桶金:要貸款、募資還是自己出? ft.前文策院金融處徹長、創投代表我們可從這點看出3個Clubhouse的產品特性
透過“搜尋”，可追蹤任何人，有機會接觸跨領域的房間主題。
具 PGC(Professionally-generated Content)高專業內容生產模式 。
使用者黏著度高。
2. 跟風效應
你聽過馬斯克(Elon Musk)嗎？那你聽過特斯拉(Tesla)嗎？除了可以聽特斯拉創辦人馬斯克與矽谷知名創業家們在Clubhouse的開講，也可以和台灣藝人五月天阿信及蕭敬騰一同在一個小房間，有談話互動。心動想加入Clubhouse了嗎？
誒？等等。
首先，你需要先拿到邀請碼，才能開始使用呢。
邀請碼 ಠ ಠ？
這是Clubhouse特殊的加入模式，每個人一開始擁有 2 個邀請碼，透過通訊錄等方式邀請他人加入。
”需求“(想加入的人) 大於 ”供給“(1人限2個的邀請碼)，造就了稀缺性。那些想被邀請的渴望、被邀請加入後的優越感，更加帶動跟風效應。不只有專門的邀請碼發放社團，也出現秀出擁有邀請碼的社群貼文/限時動態。甚至有許多人在ebay等平台上販賣邀請碼。
我們可從這點看出3個Clubhouse帶來的影響
獨特的邀請制，帶來稀缺性。
賣帳號與販售邀請碼現象，尤其是韓國(手機品牌多為Samsung/LG)與中國。
跟風效應搭載稀缺性，加劇熱潮。
3. 新穎的使用者體驗
2021年，至 Covid-19 疫情時代以來，人與人的互動，相比以前見面談天習慣，逐漸趨於網路社群平台。那麼，在眾多社群平台中，為何 Clubhouse可以如此迅速竄升？
Clubhouse有成熟的實時(real-time)聲音互動技術的支持，讓應用程式系統，能夠對多人同時線上聊天的音質與流暢度，提供優質穩定的品質，給予使用者即時清晰的聲音互動體驗。
透過輕鬆暢談的小房間形式，與以往社群媒體直播的互動型態有明顯的區隔，很明確地擁有清晰的市場定位。使用者可以不需露臉，僅穿著睡衣、逗逗貓咪，同時瀏覽網站，邊參與不同主題的房間。當覺得對主題內容沒有那麼有吸引力或有其他事時，也可隨意離開，或是選擇進入其他的房間。自由度相當高。
加上細膩的UI/UX規劃，如：簡約舒服的APP主題色調、沒有計時功能的設計、隨性自由出入房間的特性，帶來自在輕鬆、享受科技的體驗。不知不覺，3小時過去，逐漸對 Clubhouse上癮，像極了愛情。
我們可從這點看出3個Clubhouse帶來的體驗
使用上輕鬆隨性，自由度相當高。
帶來多元的社交連結。
透過聲音，達到即時互動。
最後，綜合以上3點觀察
為什麼Clubhouse爆紅？3個觀察：
1. 內容質量高 2. 跟風效應 3. 新穎的使用者體驗
Clubhouse聲音社交平台的爆紅，促進聲音內容生態圈的多元發展，帶來新型態的社交體驗。開啟跨邊界、跨時區的聲音連結。
一枝莉莉｜Product Manager
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